Name: Corporate Heritage Marketing: Using the Past as a Strategic Asset (Routledge Studies in Marketing) (en Inglés)
Price: 875.08 MXN
Availability: InStock
Author: Angelo Riviezzo; Antonella Garofano; Maria Rosaria Napolitano
ISBN: 9780367764999

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portada Corporate Heritage Marketing: Using the Past as a Strategic Asset (Routledge Studies in Marketing) (en Inglés)

Formato

Libro Físico

Editorial

Routledge

Autor

Angelo Riviezzo; Antonella Garofano; Maria Rosaria Napolitano

Año

2021

Idioma

Inglés

N° páginas

120

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9780367764999

N° edición

Categorías

Corporate Heritage Marketing: Using the Past as a Strategic Asset (Routledge Studies in Marketing) (en Inglés)

Angelo Riviezzo; Antonella Garofano; Maria Rosaria Napolitano (Autor) · Routledge · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Corporate Heritage Marketing: Using the Past as a Strategic Asset (Routledge Studies in Marketing) (en Inglés)"

Corporate Heritage Marketing introduces the reader to the design and implementation of a heritage marketing strategy. It aims to propose a new and integrated reading of this marketing strategy, both from a theoretical and a managerial perspective. This book sets out to answer key questions, such as: how is it possible to engage all the company's stakeholders by exploiting corporate heritage? It also aims to discuss the basic principles for achieving a successful marriage between marketing and heritage. By highlighting the results of a research focused on 20 Italian companies, the book proposes a model for the development and implementation of a heritage marketing strategy. The nature of this book, being both theoretical and empirical, can contribute to increasing the curiosity and interest towards heritage marketing of both academics and practitioners.